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意大利设计游学--时尚与视觉的盛宴

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发表于 2015-5-13 14:38:19 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式

4.17日清大环艺携室内设计、软装设计类学员进行意大利第二期游学行程。每年一度的米兰家具展是世界上最大规模的家具展,被誉为世界家具设计及展示的“奥斯卡”与“奥林匹克”盛会,是全世界家居设计者与产业相关者聚集、交流的圣地,对于庞大的展馆,品类众多,如何做好展前看展指导,展中专业老师陪同,针对性讲解是为学员们节省时间,迅速收获的重任。清大环艺专业老师提前帮同学做好家具品牌的梳理和归类工作,让同学带着针对性的目标去看,帮同学节约眼力脑力体力,并且重点展区配备专业老师陪同讲解品牌的核心精神,最新工艺以及趋势变化,让看展这件事变得事半功倍。
清大环艺联手多姆斯大学为同学们准备了专业的软装设计课程,在米兰设计之都聆听最新的室内、软装设计动态,掌握新材料的运用,新的设计语言的表达。


提起文明古国意大利,在人们的脑海里立刻会浮现出煊赫一时的古罗马帝国、1900 年前毁于一旦的庞贝古城、闻名于世的比萨斜塔、文艺复兴的发祥地佛罗伦萨、风光旖旎的水城威尼斯、被誉为世界第八大奇迹的古罗马竞技场,气势辉宏的建筑和文艺复兴时代的伟大艺术家们留下的绘画和雕刻、古籍和文物……事实上这只嵌在海里、有着高跟靴形状的国土,不仅有着悠久的文化历史,也是艺术与时尚之都,倍受设计与时尚界追捧。

昔日文艺复兴今朝奢品胜地 如何从奢侈品中领略设计的精髓,但丁、达•芬奇、米开朗基罗、拉斐尔、伽利略等文化与科学巨星的冉冉升起,宣告了人文主义思想曙光的来临。


人杰地灵的小岛和文艺复兴的古老气息造就了意大利工匠巧夺天工的技艺。Bvlgari、Buccellati 、Prada、Gucci、Ermenegildo Zegna、Giorgio Armani、Versace、Canali、Salvatore Ferragamo……没有人会质疑他们在奢侈品行业的尊贵地位。从70 年代后期至今,古老手工工艺的传承更是注入了大批新兴设计师的时尚灵感与艺术创新,整个意大利奢侈品市场注入了新的活力,掀起了世界奢侈品圈的新浪潮。

意大利制造的精髓

当世界上大多数人只知道娱乐的时候,意大利人早已经懂得享受生活。意大利人也许是这个世界上最热爱打扮自己的人,衣着简洁而精致,随意间凸显出考究的气质。他们的身体里一直涌动着这种对世俗生活的迷恋,这份迷恋从华美舒适的服饰上已经展露无遗。
“所谓高端,不但要材质好,设计出色,更重要的就是工艺。而手工艺绝对是意大利的一张王牌,甚至是招牌。”而这张用精湛手工艺打造的好招牌,是意大利人为“国货”而自豪的根源。由数量众多的小型和中小型企业构成的意大利生产基地相当扎实。这保证了意大利本土的众多奢侈品牌保持较好的增长势头。而“Made in Italy”的意大利制造是以质量为中心的意大利品牌企业增长的驱动力。意大利制造的特点与意大利人笃信的价值观很一致:追求美感,也追求实用性、舒适。
以鞋为例,再漂亮的皮鞋,如果不合脚不舒适那绝对不是意大利制造的。正如意大利最富盛名的鞋王Salvatore-Ferragamo所言:“每个人都应该有一双好鞋,因为这双好鞋可以带你去最美好的地方。”Frragamo之所以舒适耐穿,与其精细的手工制作工艺分不开。任性如萨尔瓦多,他一直拒绝使用机器制鞋,坚持最合脚的鞋子一定是手工做出来的。很多女性因为穿上不合适的鞋子导致脚病重重令他惊异。萨尔瓦多不断改进鞋履的舒适度,寻找制造舒适鞋履的秘诀。他要求全新构造和技术尝试的设计对象将手工制鞋看作是一门艺术。他立志创制“结合美观和实用的完美鞋履”,当他做到时菲拉格慕也成长了。
早在90多年前,当意大利皮具工匠古奇欧• 古驰先生于佛罗伦萨创立品牌时,奢华、品质、意大利创作、意式手工精髓与引领时尚这些特质,已经成为了重要的价值观。走进古驰的加工间,可以看到工匠们在珍稀皮革工艺区细致地裁切皮革。工匠必须谨慎处理这些天然皮革,以最佳方式加工以保持天然皮革的价值。只有技艺高超、训练有素的工匠才能以最理想的方式裁切这些珍稀皮革,并创作出独一无二的作品。在古驰的品牌精髓里,“意大利创作”不仅仅是烙印于标签上的文字 ,它代表的是数代工匠创立与传承的文化技艺。在品牌的历史进程中,纵然时尚风格万变,但唯有这些价值观始终不变并繁衍壮大,让古驰获得令人艳羡的声誉。
说起华服,不能不提到意大利代表品牌阿玛尼ARMANI,这个由时尚设计大师乔治•阿玛尼(Giorgio Armani)于1975 年创立于意大利米兰的品牌。乔治阿玛尼的创作方式是敏锐观察大街上路人优雅独特的穿着方式,捕捉灵感并储存在高速运转的头脑中,长久的积累加上火光电石的灵感碰撞,重组创造出专属于ARMANI 的风格。许多富豪和明星们就是看上这般自我的创作风格,甘愿成为Armani 的追随者。还记得那句流传甚广的话吗?当你不知道要穿什么的时候,穿Armani就没错了!
关于美感,最有发言权的奢侈品牌是PRADA。尽管PRADA揉合了很多设计风格和元素,但是仍然能让消费者一眼就发现发现它们属于PRADA的共同的美。就连世界第二大汽车制造商福特也甘心俯首拜它为师,借鉴形象美感的门道。
普拉达的品牌价值体现在普拉达的设计与现代人生活形态水乳相融,在机能与美感之间取得平衡。让女人感到她们所穿的,是从自己的角度由衷喜爱且能够把某一些方面的自我充分表达出来的服饰。电影《穿PRADA的女魔头》中,身着简约PRADA、精明干练又优雅的白发魔女让人记忆犹新。性格突出、干练优雅的成熟女性是普达拉,喜爱款式简单,色彩单纯柔和的青春女孩则可以在PRADA的副线品牌MIU MIU中找到归属感。

品牌与情感价值

在罗马街头,细看那些美得让人瞠目的古式建筑:米色大理石墙、挺拔的罗马石柱、华丽的屋檐和窗檐,栩栩如生的雕塑,一切都那么恢宏、庄严、精致、秀美,就连古老的残垣断壁也如同断臂的维纳斯一样具有残缺美感,给人留下无限的想象。也许你还会走进一处有着铁艺玻璃穹顶的拱廊,被层叠的拱券门窗和雕刻柱檐吸引,以为是哪座文化遗迹,后来却惊异的发现门窗背后竟然摆满了琳琅满目的商品,于是不禁感叹意大利人艺术享受的奢侈,好像商场也要设在美术殿堂里。
对于仪表美,意大利人更是有着绝对的发言权。放眼望去,街头尽是身材健美,面孔俊俏,服饰时尚的行人。华服也好、便装也罢,意大利人擅长于将自己搭配得很出色,散发着风度翩翩的艺术气质。徜徉在这时装秀似的街头,也是一种美的享受。而闻名全球的意大利服饰更是将意大利式的美感与情感价值发挥到极致。

品牌价值就是企业产品或服务为消费者所感知的价值。一种服务和产品为人所感知的资产越多,其品牌价值就越大,企业也就可以从产品或服务中获取的更多。品牌价值作为企业品牌与消费者的双向沟通,是真正可以打动消费者情感的价值。

阳光充足的地中海北岸,就像孕育了丰美的葡萄园和橄榄树一样,这里孕育了意国的艺术美感。意大利人对美的嗜好更是投向身边的所有事物:古典的建筑、丰富的艺术、华美的服饰、色香味俱佳的餐饮……就连路边生长的各式花草也要拿来重新摆弄,巧妙组合一番。容不得平淡无奇的意大利人,继承他们千年帝国不衰的雍容,懂得撷取无处不在的美,将意大利的每一处都打造成独特的美学殿堂。
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